奢侈的开拓 时尚品牌“分羹”家具市场

　　为开拓新财源，近年来如亚曼尼、凡赛斯等精品业者，也开端抢进家具市场，企图让奢侈品攻占消费者每个生活角落。

　　说起亚曼尼（Giorgio Ar-mani），一般会直接联想到的是衣服或包包等精品，但如今亚曼尼旗下也有Armani/Casa家具系行。另一家精品业者凡赛斯公司（Gianni Versace）也推出摇椅和银制餐具等一系行居家用品。这些精品业者表示，家具家饰部门的业绩虽小，却也稳定成长。

　　凡赛斯的居家用品系行，去年销售达6,200万欧元，比前年成长55%，而整个集团的营收为2.88亿欧元。Armani/Casa去年零售销售为3,300万欧元，比2005年成长13%，集团总营收达14.7亿欧元。

　　其他如Trussardi、Missoni和Fendi等知名精品业者，也都推出居家用品系行产品。

　　今年凡赛斯还和高档跑车制造商蓝宝坚尼（Lamborghini）以及直升机制造商Agusta Westland协作，让冰冷的机械内装也可见到凡赛斯的经典图样。

　　Armani/Casa预定今年开辟20个销售点，从上海到特拉维夫都可直接买到亚曼尼旗下品牌家居用品。凡赛斯今年尚未计划设立家具家饰用品专卖店，但会通过饭店等不动产市场上的计画，扩展品牌触角。

　　然而，部分产业专家质疑，这些精品业者是否真有能耐和传统家具业者一较高下。义大利家具市场达381亿欧元，但主要是由B&B Italia和Poltrona Frau等传统品牌掌控；Poltrona Frau去年总营收高达2.741亿欧元。

　　纽约Telsey顾问集团精品分析师赫利担心这些精品业者「不务正业」，反而减损品牌的核心价值。

　　赫利指出，跨足其他领域确实能为公司带来新收入，但如果他们花太多时间在不够专业的地方，也可能导致市占率逐渐萎缩。

　　另一家知名精品业者Ferragamo运行长诺沙表示，他不排除跨入家具或「奢华生活」市场，但不会因此忽视鞋子和服饰等主力产品发展。

　　意大利家具协会Federlengo则对精品业者展开双臂，表示欢迎。协会主席史奈德洛说：很高兴他们能进入家具领域，有助于提升整体产业的素质。