时装品牌BURBERRY：英王气质华丽转身

　　时下，英国伦敦最热的话题可能是英国著名时装品牌巴宝莉（BURBERRY）不再产自英国。3月30日，巴宝莉的特里奥尔基厂房正式关闭，尽管全球各地举行了示威活动，但仍无法阻止这一现实。

　　英国经典关厂迁址

　　该巴宝莉分厂位于南威尔士的朗达谷，英国地区的主要厂房，以生产马球T恤系列为主，厂里有310名工人。2006年9月6日，工人们被告知分厂可能被关闭。工人们在伦敦两家巴宝莉旗舰店举行游行示威活动。特里奥尔基工厂的生产工序于3月29日结束，员工30日在厂内度过他们的最后一天。然后，随着爵士乐以及特里奥尔基男声合唱团的歌声，150来名员工怀着复杂的心情，最后一次离开了该厂房，迎接他们的是集聚在厂房外的400多名前任员工，还有心怀同情者。在各大新闻电台实况转播下，全世界目睹了这一时刻。

　　这个已有60年历史的厂房现已上锁，门口原来的厂牌上已经贴出了关闭的告示。特里奥尔基厂房曾生产巴宝莉马球T恤中20%的产品，被关闭的生产线将迁移至散布于中国、波兰、葡萄牙和西班牙等国的其他四家巴宝莉马球T恤工厂去，原因在于所迁地区的劳动力成本低，但此举造成大约300名英国工人失业。 　　

　　名流影星联手反对

　　自巴宝莉准备把厂房迁出英国的消息传出，便不断有人在巴黎、纽约、拉斯维加斯及伦敦的分店外举牌抗议，许多明星、政要，甚至英国的王室都加入请命行列，但这些最终未能阻止巴宝莉迁厂的决心。

　　据悉，查尔斯王子就曾经联系相关政府大臣，询问如何才能阻止巴宝莉的这一计划。政府要员及工会领导也曾试图阻止这次关厂行为，并声称将继续为当地争取厂房的授权，威尔士籍议员莱顿・安德鲁是3月30日游行的发起者之一，他说：“这是悲哀的一天，但我们会全力使厂房重新开启，为那些失业人员提供帮助。此外，我认为巴宝莉犯了个大错，如果巴宝莉还想让自己被视作英国品牌，它就必须保持在英国生产。”据悉，有些人质疑巴宝莉给予其他国家员工的薪酬和工作环境远低于标准。有议员表示：“巴宝莉英国工厂尽管不断获利，但仍不知足，员工气愤万分，深感受骗。人们必须懂得英国正统货是有其一定成本的。”

　　好莱坞著名影星、巴宝莉品牌全球代言人艾恩・格拉法德也加入声援，因为巴宝莉位于朗达的工厂就在其家乡附近。格拉法德在信中要求巴宝莉公司保持威尔士分厂的运转，他还在信中提道:“巴宝莉的辉煌历史丰富了我童年的记忆……”

　　巴宝莉公司同时还遭到麦当娜、贝克汉姆夫妇、超级名模凯特・莫斯、担任过巴宝莉品牌代言人的女星雷切尔・薇姿、歌剧演员布莱・特福、影星莱斯・伊凡以及著名歌手汤姆・琼斯等人的强烈反对，因为他们皆为巴宝莉品牌的忠实拥护者。其中曾问鼎奥斯卡的英国著名女星艾玛・汤普逊也许是言辞最为激烈的一位，“巴宝莉决不能这样做，否则将被贴上‘贪婪’、‘毫无操守’的标签，更重要的是，整个公司的品牌形象将不再具有英伦的神秘华贵，产品的设计也不再原汁原味。”

　　来自各界的反对声，一度使巴宝莉陷入被动局面。巴宝莉发言人出面澄清：“巴宝莉在英国本土仍拥有较强的制造班底，包括约克郡的两家厂房。关闭特里奥尔基厂房最重要的理由，是这个厂商业上已无法运作了。”

　　诚然，这些反对力量的确延后了巴宝莉厂房关闭进程，为此巴宝莉公司还捐赠了1500万英镑用于资助失业人员的社区项目，但还是无法改变巴宝莉关厂迁址的决定。

　　英王气质华丽转身

　　在大公司中，“关闭分厂，择地重启”实属司空见惯的战略政策，但为何此次巴宝莉公司的迁厂计划一经公开，竟会引起如此轩然大波？原因之一便是其身后不凡的历史地位及英国的传统文化。

　　1856年，21岁的托马斯・巴伯利在英格兰汉普郡的贝辛斯托克开办了一家叫“巴宝莉”的户外服饰店。19世纪末，巴宝莉为英国军官设计了一种叫“扎别丁”式的风衣，即如今著名的巴宝莉风衣的雏形。此后，巴宝莉著名的“马背骑士”被注册为商标。第一位抵达南极点的挪威探险家的装备便是巴宝莉品牌的户外用品和服饰，于是，声名鹊起。

　　最初的巴宝莉一直以实用为标榜――防水、透气、耐磨的斜纹布，“如果西方的天空被一块巨大的乌云笼罩，下起绵绵雨丝，那么，从总统、高级白领到新锐娱乐明星就有了一个共同特点：都穿巴宝莉风雨衣”，这是对其品质的最好诠释。

　　1955年，巴宝莉获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用保证（Royal Warrant）”徽章。红、白、黑、浅棕三粗一细组成的格子图案，逐渐成为英国民族文化的象征之一。经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁，已成为了英伦气派和尊贵品位的代名词，就象一个穿着盔甲的武士一样，保卫着大不列颠联合王国的传统文化。

　　迁厂日本尝到甜头

　　1997年，巴宝莉新上任的CEO罗丝?玛丽・布拉沃进行了大刀阔斧的改革，她看到巴宝莉品牌在日本有大批的拥趸者，决定在日本建厂，甚至还推出了只在日本境内发售的Burberry Blue Lable。而事实证明，在日本建厂的确给公司带来了丰厚的回报。

　　以这次巴宝莉关厂消息出来的同时，就有消息称该工厂将迁到中国的深圳。如今的中国就如同10年前的日本是个等待开采的金矿。有数据显示，随着中国中等收入阶层的增长，中国消费率将从2002年的58％将上升到2010年的65％，并在2020年达到71％，接近发达国家的水平。

　　作为世界顶级奢侈品牌之一的巴宝莉，自然不愿轻易放弃中国市场这块肥肉，外加中国低廉的劳动力成本，其关闭威尔士分厂，而把生产线转移至中国的计划也就不难理解了。因此也可以说此次的迁厂是布拉沃日本策略的延伸。

　　奢侈品全球制造以后

　　长期以来，英国人对奢侈品根深蒂固地认为，产品应由技艺精湛的欧洲工匠生产，这种技艺，只在家族内部世代相传；生产流水线的转移，意味着奢侈品品牌即将丧失独特的魅力和纯正。

　　许多消费者购买奢侈品，更多是为了体验欧洲的生活情趣。对于奢侈品而言，质量只是一个基本条件，制造地和历史往往赋予了奢侈品更多的涵义和更高的价值。gucci总裁多明尼科?迪梭曾说:“无论事实是否如此，亚洲消费者只相信奢华品源于欧洲，也相信，只有欧洲制造的奢华品才是最好的。我相信，对于Gucci和许多其它奢华品品牌，这种观念都是正确的。无论如何，中国消费者不会去买‘中国制造’的Gucci产品。”

　　对此，巴宝莉也是感同身受。虽然日本有巴宝莉授权设计、生产符合英国市场需求的Burberry Blue Lable，但日本顾客仍钟情于产自英国本土的Burberry London或Burberry Prorsum。为此，销售日本产巴宝莉的专柜虽比比皆是，日本方面仍在东京银座开出了一家旗舰店，专卖由“欧洲制造”的舶来品，以此消费需求。

　　目前，亚洲国家奢侈品赝品肆虐。业内人士评价，这些赝品已经呈现出“超高的制造工艺”，甚而可以假乱真。“这其实意味着亚洲国家是可以生产出和欧洲一样质量或至少质量相去不远的产品。”

　　但这并不意味着亚洲国家便能生产出原汁原味的英国名品，这需要文化的沉淀。许多顶级品牌公司的掌门人强调，欧洲人在皮革制品、图案设计和其他手工艺品方面的知识经过历代积累下来，是无法出口和效仿的。

　　看来此次巴宝莉迁厂他国所引发的争论：“本土制造抑或迁址降本？”势必成为许多奢侈品公司不得不面临的问题，而到底买不买非英国制造的宝巴莉，则是消费者需要考虑的问题了。