奢侈品广告创意之道--ABSOLUT: 创意百变

　极致de渲染

　　美仑美奂的奢侈品广告，极力渲染着“尊贵”的梦境，以此激发消费者购物欲望和蕴藏在他们心中的人生梦想。李岱艾上海广告公司和上海李奥贝纳广告公司分别向读者介绍了他们代理的“绝对伏特加”和“萨博”两个奢侈品品牌在各个历史时期的广告创意之道，帮助我们领略对“奢侈”的广告创意把握。

　　绝对伏特加，绝对创意。

　　整整一个下午，我们回顾了ABSOLUT各个时期的作品，一次活动、一个纪念日、一个敏感话题……小小的瓶子包罗万象，装得下整个世界的精彩; 小小的瓶子花样百出，玩出了创意的无限可能。

　　欣赏，看看他们怎么玩

　　BOTTLE系列的平面广告充分运用了拟人化的创意手法。虽然它们只是常规的ABSOLUT瓶子，没有添加任何人类的五官，但这并不影响它们表达出如同人类一般丰富的情感:

　　披上羽毛，成为当晚的舞会皇后，艳光四射

　　头朝下，练起了瑜珈，平衡生活

　　面对面，营造二人世界的Happy Hour

　　徐韵喜欢这套ABSOLUT SUPERSTAR(绝对伏特加―超级明星)。白色豪华车，蜂拥而至的FANS，尖叫声刺耳，闪光灯此起彼伏。这就是SUPERSTAR，时尚场合的座上客，因为拥有了某种出众个性而耀眼。正如ABSOLUT，时时出新，既经典又百变，自然是拥趸无数。时光停留在这个瞬间，此时的人群与车，恰好拼成了一个ABSOLUT的瓶型。

　　美好的东西会随着时间的推移而消逝吗？

　　这套ABSOLUT ORGINAL足以证明，所谓“经典”，在于它经得起时间的考验，几百万年都不怕。

　　钟慧黎向往自由，喜欢这套ABSOLUT PARADISE( 绝对伏特加――天堂)！每个人心中都有一种对于天堂的诠释。ABSOLUT的理解是，所谓天堂是一个告别尘嚣，忘却烦恼的无名小岛。至于如何到达这方乐土，感受天堂般的快乐，不用多说什么，尝一口ABSOLUT就知道了。

　　ABSOLUT形的铁窗，将囚禁与自由的隔阂打破。不管身在何处，我们都能开启封闭的心灵，释放真实的自我。

　　探索，现在轮到我们来玩儿了

　　ABSOLUTTRACKS.CN是ABSOLUT为艺术家和乐迷创建的一个网上平台。你可以去网站欣赏，download音乐，也可以在线DIY，创造有趣的片段与朋友分享。

　　这次的主题是音乐，于是，小小的瓶子摇身一变成为了一个连接音乐的金属插头。这就是ABSOLUT VODKA与音乐的关系――紧紧相连。

　　色彩上，摒弃了一贯的白色，ABSOLUT大胆地运用了华丽的黑色和神秘的紫红色，很酷，很激情。造型上，瓶型插头连着电线纷纷接入ABSOLUTTRACKS. CN插孔，足以抓人眼球。

　　一夜之间，ABSOLUTTRACKS的金属插头和舞动的电线出现在城市的各个时尚场所。淮海路二百食品橱窗陈列、百盛专柜。现代的立体装置艺术手法，淋漓尽致地表现出连接音乐时的冲击力; 现场PARTY，纵横交错的荧光电线直接连接饮酒台，营造着属于ABSOLUTTRACKS.CN的绝对电子乐氛围。与此同时，瓶型别针，瓶型插头CD套装……人人争相索取，立刻成为了时尚者、音乐人的收藏目标。这就是ABSOLUTTRACKS.CN，音乐的力量在于传播。

　　绝对的伏特加，绝对的创意。我们一边欣赏，一边探索，在小小的瓶子里面找到了大大的创意空间。