奢侈品插足青春时尚地 北京西单

　　奢侈品牌也到青春时尚地淘金

　　高档奢侈品牌在攻占了国贸、王府饭店等高端地带后，又盯上了西单这样的青春族淘货宝地。记者发现，一些奢侈品牌的二线年轻“副牌”成为这些专卖店的主力。

　　3000元单品最好卖

　　记者在美美百货看到，除了一进门的BOSS、gucci这些顶级品牌，更多的是青春风格的休闲品牌，其单品价格则多在3000至5000元，比如以牛仔材质设计男女服装的DIESEL、风格变化多端的LIU.JO以及前卫女装patrizia pepe等。据了解，同样走青春路线的Ermenegildo Zegna的副牌Z.Zegna和Versace的副牌JC Versace也将于本月末、下月初亮相。

　　“我们已将招商方向转向青春休闲定位的奢侈品牌了。”美美百货这样表示。企划部工作人员告诉记者，不少奢侈品牌不看好西单地区客流的消费能力。经过半年经营，美美百货发现销售靠前的品牌多为DIESEL这样定价不低的青春休闲装，商场也因此调整了定位。据了解，现在仍有不少青春风格的高档服装品牌正在与商场接洽进驻。

　　奢侈品市场亟需细分

　　有业内人士分析，随着越来越多的奢侈品牌进京，年轻化的高端品牌将逐渐舍弃国贸、王府饭店这样的奢侈品传统聚集地，转而选择进驻西单、王府井的精品时尚百货店。他们认为，这是奢侈品牌主动接近目标顾客的表现。

　　有调查显示，经常消费奢侈品的很多是月收入在5000元至1万元之间的年轻人，而西单地区的高档商场正好成为了这些年轻人奢侈品消费的入门场所。另外，中国奢侈品市场凭借每年20％到30％的增长率，每年都吸引着大批奢侈品牌的涌入，市场亟待细分。北京传统的几家商场已难以满足这种细分的要求，而西单将有望成为年轻定位奢侈品牌新的聚集地。

　　什么是副牌

　　一般高档奢侈品牌为迎合年轻人的需求都会设立休闲风格的副牌，款式上符合年轻人的审美习惯，价格相对较低，往往成为年轻消费族群奢侈品消费的入门品牌。