2008奢侈品牌风行ChinaChic

    法国精品企业联盟“科贝尔委员会”不久前在对世界奢侈品消费格局的预测中说，中国有望在２０１０年前后成为世界第一大奢侈品消费国。支持这一论调的一项数据显示，目前中国拥有Armani等奢侈品牌的人群已超过100万人。

    于是，在新一季的纽约、米兰、巴黎时装周上，“ChinaChic(中国风)”顺理成章地席卷而来。2008年的“中国风”，再不是YSL改良瓜皮帽、LV推出麻将箱的“玩笑风”，而是出现了大量的中式立领、水墨画、织绵丝绸、京剧脸谱、中国红……越来越多的国际大牌广告选择在中国取景拍摄，Zegna更是将新一季所有的广告全都放到中国拍摄，为此特别把Andres Velencoso Segura和Robert Perovich两大超模“空运”到了中国。著名奢侈品牌Cartier甚至推出“祝福中国”全球限量系列，在奢侈品牌中史无前例地为2008年北京奥运会特别制作了代表福娃的幸运吊饰。

 

    奢侈品牌占地 “中国系列”敲门

    “这一系列设计从俊逸灵动的中国书法、意蕴精深的中国元素中汲取灵感，成全了东方魅惑风情与西方简约主义的完美结合，将中国神奇的动物形象、颜色及符号象征引入珠宝设计中，创造出了举世无双的珍品。”不久前，Cartier高调发布了“祝福中国”全球限量系列。

    记者看到，这套专门为中国设计的奢侈品，几乎涵盖了Cartier绝大部分引以为傲的产品系列――吊饰、项链、珠宝表、打火机、时钟、珠宝笔、袖扣，甚至还特别制作了纯粹中国生活味道的龙形图案瓷盘和龙形装饰书脊。其中一款预计售价达1100万元人民币的珠宝表，选择的是中国人最钟爱的麒麟造型；另一款镶嵌着圆钻、黑色蓝宝石和祖母绿的珠宝表，选取的动物则是中国的“国宝”熊猫。

    此外，龙的造型也成为Cartier此番“礼赞中国”的代表造型，高调出现在打火机、座钟、瓷盘、钢笔、袖扣上，设计也一改以往的低调色彩为主，大量选择了中国人喜爱的红色，点缀以蓝、绿两色。其中限量款座式打火机上，黄金塑成的龙身镶嵌了800颗钻石，总重达25克拉。

    最特别的是一套代表福娃的幸运吊饰，可以说成为奢侈品牌争夺中国市场的代表作品。这套吊饰共有锦鲤、莲花、火焰、羚羊、飞燕5个造型，分别镶嵌了蓝宝石、黄色蓝宝石、黑色蓝宝石、石榴石、钻石等珍贵宝石，分别对应着2008年北京奥运会的五个吉祥物：贝贝、京京、欢欢、迎迎、妮妮。

   Cartier远东区行政总裁陆慧全在评论“祝福中国”作品时说：“我们发现，在奢侈品牌的作品中，与中国有关的作品尤其受到中国富豪的喜爱，Cartier曾推出一款只在中国境内发售的‘中国坦克’巴黎私人珍藏系列腕表，一上市就被订购一空。近几年来卡地亚中国内地和香港地区业务的年均增长率都超过了50%，成为与美国、日本比肩的全球三大市场之一。可以预见在将来，中国极有可能成为Cartier全球五大洲最重要的市场。”

 

    时装大腕斗法 T台满眼“中国结”

    “现在每个人都看好中国市场，”PRADA的大当家Miuccia Prada说，“中国风的盛行和市场的发展是同时兴起的。”2008年，国际一线顶级时装大腕们已不再仅限于携旗下奢侈品大举进军中国，而是将大量中国元素直接搬上了自己本土时装周的T台。

    这之中，最“哈中”的算得上时尚界领军人物Giorgio Armani，宽松的黑色丝绸长裤、以马褂为原型的白色马甲、大量出现中国工笔水墨画的服装都是他的得意之作。Armani说：“中国文化给了我无穷的设计灵感。侧襟、盘扣、立领、中国结、流苏等具有东方情调的细节运用在服装设计中，感觉异常惊艳。”在时装之外，Armani还把中国情结带到了他设计的家具上，在他的Armani Casa家居系列中，竹子、丝绸、刺绣、马赛克、辣椒、扇子等元素比比皆是。

    与Armani相比，John Galliano和Valentino的设计更具商业色彩。在新一季的时装中，Valentino运用了很多美丽的中式色彩和图案，制造出极具女人味的效果，大朵、鲜艳的玫瑰花印花图案、花朵刺绣，充分吸收了东方世界中的写实花朵精髓。因此，挑剔的时装评论人也不得不说：“虽然整个女装市场极为女性化的设计比比皆是，一旦提及富贵优雅，无人能出Valentino之右。”而John Galliano干脆就是为中国而中国，直接把龙袍改成了连帽的运动装，再搭配上拼贴蛇皮图案的包和皮草靴，立刻将中国风化身成西方式的街头时尚。在此之后，Yohji Yamamoto的龙图腾、Balenciaga的中式立领、Tuleh的飞鸟图案一个接一个地在时装周上为“哈中”派添砖加瓦。

    有时装评论人做了个统计，在2008年的各大时装周上，Prada、LOEWE 、Balenciaga都应用中式立领，以加强服饰的廓形；Prada、Allegra Hicks广泛应用中式印花、抽象的水墨画，淡雅的花鸟鱼虫图案也成了常见的点缀；Jean Paul Gaultier等品牌的秀场上，寓有吉祥之意的中国花卉随处可见；Celine也将富有中国色彩的艳红、靛蓝和古建筑物设计应用到了春夏秀的时装中。

    这让记者想起了几年前gucci总裁宣称中国不可能出现奢侈品时，他欧洲的同行们所作的评论：“不是中国不能生产与欧洲同等品质的产品，而是因为奢侈品代表了一种生活方式。如果有一天西方人开始认可中国人的生活方式了，奢侈品格局的涵义就会开始发生变化。”

    财富复兴时尚 “Sino”正当时

    《金融时报》旗下奢侈品杂志《How To Spend It》中的主打报道“Sino The Times”，为西方奢侈品界的“新中式风格”选择了一个简练的称谓，记者更愿意将它理解为“Sino”正当时。

    其实，西方世界对“中国风”的集体痴迷，2008年并不是“第一浪”，而只能说是“新一轮”。真正的“第一浪”出现在17世纪，那时欧洲人对“中国风”商品的痴迷程度，不亚于现今中国人对巴黎时装、瑞士名表的追捧。西方设计师们第一次尝试从东方的花朵、竹子、孔雀、窗子格等图案上寻找灵感，甚至因此创造出“Chinoiserie”这个单词，用来形容当时流行的艺术风格――“中国风”。

    “正如中国以及整个东方在经济和文化上重放光彩一样，‘新中国风’的盛行也是不可避免的。”巴黎纺织面料设计师Anne Gelbard在接受采访时说，在她今年设计的面料中，将“中国风”与“流行风”混搭的印花织物加入了金、银和青铜等金属薄片，这一设计在Dior、Ungaro、Lacroix、LV、Chanel等品牌的女装秀中都大放异彩。“‘中国风’并不仅仅是形式上的影响，还是来自另一种文化的吸引，在作品中运用这些图案使我意识到了中国文化的丰富内涵。但在运用中国风的同时，设计师们仍然会想在东西方两种文化中找到平衡，因此会对中式风格重新使用，使其在手法和色彩上都体现21世纪的特色。这就是所谓的‘新中国风’。”

    不只服装、珠宝类奢侈品，“新中国风”之盛已在奢侈品领域迅速蔓延，甚至被《金融时报》评论为“中国财富复兴中国时尚”。这之中最有代表性的要算汽车中的极品劳斯莱斯――很久未曾改变色版的劳斯莱斯公司在它的4.4万种可选择漆面中，花了几个月时间特别调制并增加了一种特殊的蓝色，是因为该公司在接受的订单中发现中国客人喜欢这种颜色。

    纽约著名室内与家具设计师Jonathan Adler也在今年试图给作品贴上“新中国风”的标签：从抛光的镍制或黄铜制竹节灯、镜子，孔雀羽毛织锦窗帘，到频繁出现在家具上的佛头、孔雀和竹子，奉行极简主义的Jonathan说：“在作品中加入一点这样的元素是对极简主义的挑战。”

    有人说，“新中国风”的盛行是由文化吸引决定的，但记者更加乐于相信，这种盛行是由数字决定的。这些数字包括：“中国奢侈品市场的规模将在2009年增至120亿美元”、“中国消费品零售额每年大约以14%的速度增长，2007年达到11800亿美元”、“资产超过10亿美元的中国富豪人数从2006年的14名增至2007年的106名”、“中国资产净值在100万美元以上的人数在亚太地区位列第二，仅次于日本”。

    毕竟，中国顾客是靠他们的购买力，影响了全球的时尚和品位，尤其是奢侈品市场。

     TIPS

    奢侈品牌“哈中”榜

    Celine：法国人一贯以高雅自居，Celine更是法国时装界中以高贵欧洲形象著称的品牌。但在“中国元素”的冲击下，Celine推出了以梅、兰、竹、菊为创意的插图手袋系列。

    Christian Dior：Dior设计师John Galliano在亚洲旅行后推出了一系列服装，将自己对东方风格的理解加入其中，特别是将紫禁城常用的朱红色运用在不同材质上，性感又华丽。最新一季的Dior手袋上也运用了充满中国特色的鲜花图案。

    D&G：两个意大利男人似乎更喜欢纽约街头风格，对波希米亚也甚为偏爱。但中国风吹得太劲，不在服装中加入点中国元素，似乎有些落伍之嫌。于是，D&G的衣服上也有了刺绣。

    FENDI：引外国人注意的中国元素不外乎那么几个，中国结可算其中最具代表性的。Fendi装饰手袋上的包柄就挂着两个经过改良的红色中国结挂饰，给它原本有些单调的图案增添了些许新鲜味道。

    Prada：Prada推出中国风格盘扣印花的手袋，印证了其设计师Miuccia Prada的一个观点：中国文化是最让西方人感兴趣的异国风情。

    Stella McCartney：这个时尚界的宠儿，脱离Chloe后推出自己的品牌，同样大受欢迎。这个很有个性的女设计师，居然也喜欢“中国元素”。她设计出加长版的红色中国结钥匙扣，加上长长的红色流苏，看起来有点像中国女孩的麻花辫。

    Versace：谁也没想到一贯嚣张性感的Versace也会刮“中国风”。这个来自意大利的顶级时装品牌，将中国旗袍改装成了性感逼人的派对时装。

    Kenzo：高田贤三本来就是东方人，虽然以往他很少直接把“东方元素”放进服装里，但在“中国风”的影响下，Kenzo黑色天鹅绒的面料上也刺上了抢眼的中华民族图腾。

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来源：奢侈品网